“Нашата задълбочена изследователска програма ни помага да разбираме хората, средата, в която те живеят, ежедневните им занимания и продуктите и технологиите, които използват. Защото знаем, че можем да изпълняваме желанията и нуждите на хората само когато разбираме какви са те” – обяснява Стефано Марцано, който е главен творчески директор на Philips. Добрият дизайн означава да създаваш продукти, които задоволяват нуждите на хората, улесняват ги и ги правят по-щастливи, допълва Марцано.
Френската рекламна агенция Publicis Conseil – Париж, разработи нова кампания за култовите сутиени Wonderbra, използвайки абсолютно нова концепция. “Затвори очи” е дело на легендарния криейтив директор на Publicis Оливер Алтман и е реплика на най-популярната кампания “Погледни ме в очите” с Ева Херцигова. Децата ревнуват бащите си, но самите те не се отказват от красивата гледка. Отдайте се на въображението!
Плакатът винаги е бил използван както с рекламна цел, така и за политическа пропаганда. Или поне така беше в доброто старо време.
Списание Harper’s Bazaar в броя си от април 1965 г.
Тази корица на Harper’s Bazaar представя снимка на модела Жан Шримптън, направена от фотографа Ричард Авендън – на нея Шримптън наднича изпод ярко-розов космонавтски шлем. Автори на корицата са художествените редактори Рут Ансел и Беа фитлър. Снимката и логото на списанието, което направо вибрира на нейния фон с отровнозелен цвят, често са използвани като символ на 60-те.
Автомобилният концерн Toyota Motor Co. стартира в САЩ най-скъпата си рекламна кампания “Защо не”, създадена от Dentsu America. Телевизионният клип, печатната и онлайн рекламата разчитат на трите стълба, на които се базира концепцията на автомобилния гигант – екологично производство, влияние върху икономиката и социална отговорност. Клипът е най-емоционалната част от кампанията. Едноминутното видео “Хармония”, заснето от носителя на “Оскар” Робърт Ричардсън (за филма “Авиаторът”), показва как трима мъже стоят на брега на езеро и правят макет на автомобил от клони, листа и глина. С течение на времето и под въздействие на природните сили колата се разпада, но от нея не остава нищо, което да замърсява околната среда. Само изсъхнали клони. А гласът зад кадър пита простичко: “Може ли автомобилна компания да живее в хармония с природата? Защо не!”. Във време на петролна криза и глобално затопляне тези послания са наистина актуални. Но дали американците ще ги разберат, си остава отделен въпрос.
Всички знаем с какво най-много се гордеят бразилците – с футбола, с фестивала в Рио, с Аертон Сена, с Жизел Бюндхен… и с криейтива си. Вижте само как се рекламират най-експресните куриерски услуги. Вземаш знамената на 210 страни и намираш “права линия” между държавата изпращач и държавата получател. И слагаш логото на DHL. Да не забравим най-важното – агенцията, която стои зад тази кампания, е MatosGery, Бразилия.
“Най-величественото еспресо изживяване” е мотото на 16. издание на календара на Lavazza, създаден от известния шотландски фотограф Финли Маккей. Снимките са направени във Версайския дворец в Париж и пресъздават пищността и разточителството на кралските дворове. Моделите са облечени от авангардната английска дизайнерка Вивиан Уестууд, а италианският бижутер Дамяни е предоставил бижута с диаманти, които да допълнят облеклото на кралиците. Първият тематичен календар на Lavazza излиза през 1993 г. и негов фотограф е самият Хелмут Нютън.
