През годините кампаниите на Benetton насочват общественото внимание към универсални теми като интеграцията на расите, опазването на околната среда, СПИН, хомосексуализма и т.н., като най-често използват шокиращи образи. Въпреки че нямат нищо общо с разноцветните пуловери, снимките се оказват невероятно успешен ход за налагането на Benetton като емблема на неконформизма и символ на свободния дух.