Каквото и да си говорим, Benetton никога нямаше да е това, което е, ако не бяха скандалните рекламни кампании на марката. Повечето са реализирани от фотографа Оливиеро Тоскани от парижката агенция „Елдорадо“, с когото Benetton започва да работи през 1982 г. Марката застава зад „мултирасовата“ тема две години преди тя да излезе на мода. Benetton означава „цветове“. За да предаде идеята за различните цветове, Тоскани започва да снима хора с различен цвят на кожата. През 1985 г. се ражда и слоганът United Colors of Benetton.
